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La importancia de la fortaleza de una marca

Feb 9, 2021


Una marca puede considerarse un intangible, por lo que puede ser difícil entender el valor que aporta a una empresa. Sin embargo, la protección de la imagen de marca y la reputación corporativa es un aspecto crítico para el crecimiento y supervivencia de cualquier negocio.

Se calcula que entre el 70% y el 80% del valor de mercado de una compañía proviene de activos intangibles tales como el ‘brand equity’ (valor de marca) o el capital intelectual.

La consultora independiente Brand Finance es uno de los referentes del mercado para tratar de calcular el valor de una marca. Su metodología calcula los valores de las marcas en función de lo que el propietario tendría que pagar por el uso de la marca, si no fuera de su propiedad. Así, Brand Finance mide la fuerza de la marca en una escala de 0 a 100  en base a una serie de atributos como la conexión emocional, el rendimiento financiero y la sostenibilidad, entre otros.

Y es precisamente en el ranking Brand Finance Global 500 2021 donde BBVA aparece como la marca española más sólida, con la calificación de fortaleza de marca de 85,2 sobre 100, que se sitúa 0,6 puntos por encima de la de 2020. Además, Onur Genç, el consejero delegado de BBVA, entra en el ranking como uno de los CEOs que mejor defienden sus marcas en España .

El acuerdo de BBVA Seguros con Allianz y la venta de la filial estadounidense por 11.600 millones de dólares han impactado muy positivamente en esta puntuación.

Además, el ranking, que reúne a las 500 marcas más valiosas a nivel mundial, cuenta con siete marcas españolas, ya presentes en la lista del año 2020. Santander, Zara, Movistar, BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona. Las tecnológicas Apple, Amazon y Google lideran la lista.

Referente a los premiados en España, Brand Finance destaca la resistencia de las siete marcas españolas, a pesar de los estragos causados por la crisis de COVID-19. Señala que el valor de marca que suman se ha reducido de los 59,3 a los 50,25 mil millones de euros en el último año. A pesar de ello, aportan el 0,8% total del valor de ranking, que este año llega a los 6,06 billones de euros, 260,7 mil millones menos que el año anterior.

Las entidades «han sabido sacar lo positivo del COVID-19 y han aprovechado sabiamente para mejorar su reputación, una decisión sin duda correcta para su futuro», ha asegurado la directora general de Brand Finance España, Teresa de Lemus.

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